陈方毅 @返还网

wordpress seo第一步，我认为就是设定好合适的永久链接（permalinks），因为其他的优化都是在wordpress内部，以后修改也可以，而永久链接以后是出现在各个网站和搜索引擎上的，更换链接会造成page 404，成本就很高，所以本教程首先从permalinks入手。

本篇深入讨论wordpress日志页的永久链接(permalinks)问题，permalink可在“管理后台-设置-永久链接(Customize Permalink Structure)”里设置。这里的permalink指的是你发表的日志页面的永久固定链接，比如这篇文章的permalink是：http://www.chenfangyi.com/wordpress-seo-permalinks-customize-permalink-structure.html，wp有强大的自定义链接功能，几乎可以实现定制任何形式的文章链接。现在分析下如何选择适合自己的链接结构。

一、目录式结构还是html伪静态？

1、目录式URL会导致存在domain.com/post-name/和domain.com/post-name的两个URL，搜索引擎对这两个URL是分开对待的，两个URL相同内容，可能导致搜索引擎误判为复制网页，并且两个URL的PR也不会一致，总之不利于SEO。而如果是html就不会有这个问题。
2、从实际例子上看：google的博客服务blogger和百度的博客服务百度空间都是使用html静态化而不是使用目录式结构。搜索引擎本身当然可以对自己旗下的网站提高权重，而不需要通过seo来实现良好的排名，但不止他一个搜索引擎，blogger会想从yahoo搜索中拉些流量，百度知道和百度空间也需要针对google做一些优化，所以搜索引擎自身的服务seo也很重要。显然我们看到百度这这两个服务的seo做的非常好，在google中排名很高，这已很能说明问题，html静态化比目录式结构更有利于SEO。

所以我的建议是URL采用html伪静态而非目录式结构。

二、要不要把文章分类存放（从URL上看去）？

有的博客的永久链接为：domain.com/wordpress/wordpress-seo.html，看链接就像是把每篇文章放在所属的专辑里。
这种把文章永久链接放在各个category的子目录下的作法，在我看来是很没道理的。因为在windows下的惯性思维使我们觉得categoryname是一个个文件夹，把文章统一放在存档的文件夹里或者归类了存放似乎理所当然，但其实：

1、在apache上的wp中categoryname/完全只是一种分类方式，与2008/1/或者tag/tagname/没有本质区别，都是一种虚拟目录形式的归类方式，并不是实际的文件夹。

2、既然这只是一个归类方式，那就可以把它当成是一个文件（url格式的文件）清单列表。只不过这个清单的自身url看起来很友好，后面连html都没有！

3、更形象点的比喻，这个清单就是一个简易的自己站点上的hao123，或者是供访客查看的sitemap。提供各个博文的链接。

4、从wp自带的程序框架上看（wp的编程过程中其实已经自建了一个php框架），域名后跟的那个categoryname其实只是类似于ruby on rails中的反斜杆后的参数。有的人却把categoryname理解为文件夹。

所以没有理由让存档的日志保存在分类的文件夹里。
再逆向思考一下，假设这么做了：

1、就等于认同了在分类下放文章的作法。因为前面说了，tag和category同是分类系统。
既然跟据categoly的分类规则有:domain.com/wordpress/wordpress-seo.html
那么跟据tag又要有：domain.com/tags/wordpress/wordpress-seo.html
而跟据日期又要有：domain.com/2008/1/wordpress-seo.html
显然这是不可能的。想想tag系统都没让日志保存在各个tag下，为何就要保存在自建的category中呢？（而且还不是默认的/category/categoryname/下）如果一定要保存，也应该保存在更具永久性的时间文件夹中啊。（就像wp官方博客服务那样）

2、在用tag或者日期检索时，打开文章却跑到categoryname/里，莫名其妙，违背了分类的初衷，分类是为了找到文章，而不是让你再分类。

3、就是用category检索，也会由category/categoryname/跑到上一级目录：categoryname/wordpress-seo.html，更容易让人混崤。

加上一些主观的原因：

1、你可能哪天想更改某个分类，那就得改动URL
2、你可能喜欢把文章归为多个分类，那会造成混乱，所以我说这种分类不及时间分类永久。
3、你可能觉得分类有助于SEO，比如分类在/wordpress下的文章就都有了天生的wordpress关键字。但想想，你写关于wordpress的文章的标题中不会含有wordpress吗？这样反而会造成重复。而且分类常常是大范围的，如technology，这样的关键字并不会被拿来搜索，对SEO无用。

所以我不赞成使用从URL看上去分类存放的方式（暂时也没看到哪家大的博客托管商用这种方式组织URL）。

三、要不要把发表的日志归档到一个文件夹里，比如archives文件夹？

应该说这是超级流行的做法，甚至我在搜索引擎里辨别是否blog就是看这个blog文章的地址是否有archives目录。但有必要启用吗？还是就像我这里的，直接放在根目录下？

这里涉及到个人的建站哲学和生活方式。就我而言：
1、既然选择了www.chenfangyi.com直接作为blog，那么就等于认同了此顶级域名（也可把域名YY成一个目录）以下的每篇文章就是博文，所以可以直接放在这个根目录下，没有必要再用一个存档文件夹。
2、在我看来，如果建一个archives目录，就像是建了一个blog目录。这样就出了问题：一边你用了一个blog文件夹，一边却又让人访问你的域名即为访问blog首页，让人感觉思维不够清晰。
3、如果启用archives目录，那么archives也可理解为一个分类了，而既然只有一个分类，何必还要分类？
4、不过如果启用archives目录或者blog目录，从其他的分类进博文时，跳到archives分类下的文件，而不是根目录下的文件，就这点倒是更符合博客的分类规则。
5、类似于我在生活中的组织文件的方式，在一个页面内，只要是站内的链接，尽量追求只进到下一级的目录，而不是N级深的目录。
6、SEO考虑：直接把html放在根目录比放在archives目录少了一级，有人认为google是不在意目录层次的，而只在意“链接到层次”，即从首页通过几次链接然后到达此页面。但我可以证明google和其他搜索引擎是在意目录层次的，以后的SEO文章中会阐述。所以从SEO上考虑，也是不归档，直接放在根目录占优。
7、从wordpress本身程序架构上考虑：Wordpress作为一个博客程序（如果你是把wp当成cms来用，那另当别论），其实在最终对外浏览的数据结构上只有一层树状结构，内容也只有两样，即管理页面里发表的“文章”和“页面”，所有的内容均来自这里，没有任何其他的内容了。访客看到的那么多其他的链接都是围绕着这些页面的归类连接。所以把文章放在根目录下合情合理（从数据结构层面上看，很符合wp的数据结构模式）。

再逆向思考下，假设文章放在了domain.com/archive或者article/的目录下，则：

1、访客会认为domain.com/archive也可以访问，但默认wp不自动构建这个存档页面的管理页面，会提示404。
2、当然你可以新建一个名为archive的页面，页面就是显示所有存档文章的标题，这样就不会404了。但是这样这个页面与主页类似，又成了一个博客，只不过这个博客是标题输出的，而不像根目录下的那个博客是全文输出或者摘要输出的。这样又会让人感觉思维混乱。
3、如果一定要有一个显示所有文章标题的article目录，则可以加一个参数来表达“阅读方式”：domain.com/?readingmethod=articles ，并设置为此页面不被收录，比加个/archive归类阅读的方法要清晰的多。

所以我的建议是：除非你以后还想发布自己的摄影集之类的另外形式的博客，那时需要一个博客归类还有一个图片归类（photoarchives），否则既然顶级域名就是博客，那么直接使用http://www.chenfangyi.com/wordpress-seo-permalinks-customize-permalink-structure.html 的URL形式。

四、要不要以日期形式组织文章URL？

类似于这样http://www.chenfangyi.com/2008/01/13/wordpress-seo.html
blogger.com 就是类似这样

1、日志url的格式是按月归档，我看到很多国外的seo专家推荐这种格式，他们认为google可以跟据url中的日期参数而得知网页的更新时间，而网页地址能提供给google的信息越多，google就越喜欢。
2、不过就我看来，google不需要日期格式的url也能得知网页的更新时间的，对wp这么流行的博客程序，google在收录时，应该可以从文章页面的代码中得知发布时间。
3、使用包含日期的url会造成目录层次过深，在国内，对百度等其他搜索引擎就不够友好。
4、google对url中关键字的态度类似于对文章中关键字的态度，也会考察＂皮配度＂。比如搜索wordpress seo时，domain.com/123/wordpressseo就不如domain.com/wordpressseo权重，因为前者url中除了wordpressseo关键字外，还有其他关键字＂123＂（虽然看起来123不像是关键字，但这这是一个例子），皮配度不如后者。所以url尽量短，目录层次尽量低，是有道理的。

综上，我的建议是：
1，写文章的url时，要注意这就像写网页的meta属性，也不能堆砌关键字。
2，不用日期归档文章的URL形式。

最终我选择的链接格式是在根目录下直接存放每篇文章的html格式的链接，即在永久链接里选择第四个选项（自定义），并加上这个规则：/%postname%.html，效果可见本文的地址栏。

参考资料：
雪山飞猪:WP SEO 技巧：结构化永久链接（译文）
nicky: SEO for WordPress 完全指南
十大WordPress的SEO优化技巧-月光博客
Sheawey:关于Wordpress自定义Permalink
雪山飞猪:WordPress 2.3 SEO 优化
Blog的目录结构优化 (车东[Blog^2])
如何设置WP的友好链接(Permalinks) – Nicky’s blog
Sparanoid:WordPress 更换永久链接不完美解决方案
WordPress的SEO技巧完全指南 at catch the digital flow 北极冰仔部落格
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