陈方毅 @返还网

校内网改名人人网的消息出来之后,我知道会有很多评论,而且肯定会有不错的讨论氛围。但自己却不想写评论了。

有两个原因：

1、twitter让我变懒了。
2、我不是一个人,我属于返还网团队,现在才意识到写业界评论的一般都是孤军奋战的,有团队的人会与团队讨论下,有人分享想法了,就没有再发评论的欲望了。

但校内网是我一直关注的,校内网品牌即将消失,不写一篇有点对不起校内网,坦白说我对校内网还是很有感情的。我关注社区比电子商务更早。

可是不能逼自己写啊,想表达的看法肯定都有人说了,也懒得再去看其他的评论,如果再写一篇,很可能都是重复的观点,那写出来的对己对他人,都不是灵感之作,这未必比不写好受。所以一直没动键盘。

我得找到一个突破口(灵感触发点),让自己有写的动力,就像两年前的那篇《校内网用户流失》的突破口就是麦田的一篇日志。

我想起在一次跟团队的讨论中提到：

校内网为什么会叫校内网,还不是因为建站之初完全沉浸于facebook最初的概念中,所以才取了校内网这个名字!后来facebook一系列与最初看到的大相径庭的变化,让校内网也很无奈——“校内”暗示性太强了,导致局限性很大,没法跟着facebook一步步走,facebook可以对大学生外开放我也可以,但什么都可以模仿可是名字没法模仿啊(名字含义与facebook不一样),facebook对校外开放了注册量节节攀升,可自己却因为名字问题而注册量没啥改变,还被开心网给抢走了一些用户。陈一舟那个气啊为啥王兴当初选了这个名字。从这点上看,校内网是多么的没主见和丢人啊！

以上粗略的回顾了下校内网和facebook的渊源，不过我现在觉得这点倒是可以拿出来说一说——从历史和根源角度谈谈校内网改名的必然和偶然性,这样也许能把本篇文章与网上诸多的评论划开界限,避免同质。

那一年我读大一,宿舍没有电脑没有GR,在《大学生》杂志上看到thefacebook的传说。那时SNS倘属蓝海,校内网还没对我的学校华侨大学开放。所以谁都想搞一个sns,而那时有两个概念炒的非常火,一个是六度分隔理论,一个是校园实名社区。全都是因为看到了facebook在美国的风光。而众多想在sns大潮中捞一笔的创业者们便纷纷效仿校内网,启用了各种各样的“校园域名”,比如占座网,99号宿舍(这个似乎比校内网更早,现在懒得去考究了)等,当然还有一批名字上看起来不是那么校园化的网站,比如拿到不少融资的chinay.com和后台很强的yeejee.com(它还有一个搞笑的xiaonei.net),这些虽然名字不是那么校园化,但定位无一不是校园sns社区的。

关于校园概念：

我非常佩服王兴对域名的把握,因为在当时xiaoyuan.com,daxue.com之类的早就没了,他居然能够想到校内xiaonei.com,绕过校园搞了个校内这个名词出来,着实令我佩服,校内其实本来不是个词,但有成为流行词的潜质,而且校内网比校园网暗示性更强,校园网不能成为品牌,而校内网可以成为品牌。可以说,校内网名字和xiaonei.com域名,就算是当时可以任选域名让王兴注册,这个xiaonei.com也是最适合的(这里所说的适合,主要是指适合推广和留住用户,即适合拿来“发家”)。何况是王兴团队自己注册到这个域名而不是买的,不服不行(当时也让我坚信如果你想做站的话,就算是双拼也还有好多资源可以挖掘。当然,不是作为流通买卖的那种域名,那种硬通货,早就没了)。

因为校内网触角还没伸到我的学校,所以我当时也是想破脑子想着注册个好米来做站,有一次想到了自习室zixishi.com,可查了才知道几天前刚被人注册了,可想而知当时这校园sns概念是多么的火(其实叫校园sns是不确切的,因为那时,凡是sns就是校园内的,就不存在其他群体的sns,哪像现在,是个社区有一些人就可以搞个sns)。我始终没能找到一个能跟xiaonei.com媲美的域名。（期间我还购买了校园网.com这个中文域名,可惜中文域名是鸡肋,根本没啥用,于是卖给了一个中科院的研究生,这个米到现在还没启用。）

所以后来校内网卖给千橡,我很为王兴感到惋惜,其中惋惜的一大半是因为域名。插一条tweet

facebook的成功很大程度上是因为其校园概念和sns概念,这不仅影响了校内占座这些海龟或土鳖的创业者,也影响了一些互联网的元老级公司,比如搜狐的chinaren校内、qq的campus(uu.qq.com),这两个产品最终失败得一塌糊涂。要么你一开始就不要做,要么做了就不要随便关掉或者撒手不管,不然让人家觉得你思路不清晰。从这点上看足可见国内巨头们的眼光与国外的差距。 插一条隐私tweet

关于六度分隔：

本人当时也很看好六度分隔的概念,求购正统的liudu.com不成,6doo.com又正在筹划上线,于是就注册了个垃圾创意米：liudoo.com,两年后没续费扔掉,这可能是我注册的最垃圾的域名了。

现在看来,六度理论纯粹是facebook和一些copyer们拿来坑人的,sns上面的还不都是那些本来就认识的人? 插一条tweet 

关于校园概念的垮掉：

王兴在创办校内网时哪里知道facebook后来会对校园外开放?好在facebook是在校内网卖给千橡之后才对校园外开放的,吃域名亏的是陈一舟。关于校内网这个品牌的在推广时的双刃剑作用,在此不再累述,可见刚才提的那篇《校内网用户流失》（关键词是“暗示”、“流失”）,当时校内网还没有对校外开放,所以我没提白领们看到校内两字就不去注册的这种潜在的“推广流失”。从校内网发家到现在改名人人网,真可谓：成也校内,败也校内（这里的败,指的是发展速度被校内这两字给拖后腿了）。插一条tweet

总结：校内网之所以叫校内网,是因为抄袭起家(“校内”这个名字的由来与抄袭对象最初的校园定位是分不开的)。而校内网之所以又改名,究其根本原因,也是其起家后仍一路抄袭的发家史。起家到发家,校内网至始至终贯彻着一个字的方针——抄!

潜在得益者：

QQ校友,校友因此变成可值得一提的唯一的校园sns(不要跟我提chinaren校内),特别有校园情节的人可能会对qq校友情有独衷。

直接打击到：

1、正版开心网，首当其冲受打击的是正版开心网,正版开心网原来一直以白领sns自居拉拢用户,但人家现在可是人人了,覆盖面比你还广了,在概念上的底气少了一截。

另外,人人网不再像校内网那样有那么多的用户流失了,这对开心网来说也是灾难。陈一舟的资本运作能力和线下推广经验远非程炳浩能比,人人网可能从大一新生处就截断了开心网的用户群。所以一旦人人网用户不再流失(这里的流失,包括两种意义上的流失),人人网的发展速度可能超过开心网。

当然,开心网也不是吃素的,在各路诸侯混战的年代,开心网能够依靠自己的明确定位,杀出一条血路并坐上老大宝座,虽然还没坐稳,但实力实在不容小觑。

2、QQ空间，我把QQ空间和QQ校友两个产品分开,对QQ空间的影响,不言而喻。对很多人来说,专业有专业的价值，sns,就用基因都是sns的人人网!以前因为它是校内的所以不用,现在人人都可上了,所以就不用小孩子玩的QQ空间了!

关于renren.com和人人网品牌：

抛开renren.com二度关站的悲情色彩不谈,renren.com绝对是个非常好的域名,单从米质上说,比kaixin.com还好,双拼叠字6字母,而且品牌不论中英文都非常简单易记。含义也深远有意味,有人说海内更有感觉,我不这么认为,我认为天涯和百度都挺有感觉的,但海内就是有种生搬硬套想学百度并沾天涯光的感觉,别扭。人人,可以想出多少好的广告词啊,比如在校内打广告可打出：在校内,人人上人人网。一语双关又印象深刻。

不觉得facebook(脸谱)跟人人有着异曲同工之妙吗?facebook,意为所有人脸的集合,不就是人人的含义么?

关于王兴：

从校内到饭否再到海内的出现,再从饭否到海内到校内的消失,历史似乎在有意抹去王兴留下的痕迹,王兴也许将淡出人们的视野。一颗称得上闪耀的新星，却因为诞生环境的过度干扰而早早失去光芒，实在令人惋惜。

关于陈一舟：

根据“前景理论”，“用户流失”所承受的痛苦比“得到用户”而享受到的快乐要多得多，这一点陈一舟应该深有体会，暂不考虑ZF态度的原因，仅从这点上看，改名也是情理之中的。